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保乐力加入华建威士忌酒厂 国内威士忌市场的喜与忧

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-09-05  来源:北京商报网  作者:刘一博|冯若男
   随着芝华士以及皇家礼炮等产品在中国快速增长,国内威士忌市场也进一步被打开。广阔的增长空间使得保乐力加更加重视中国市场,从而有意进一步扩张。保乐力加集团在中国首家标志性的麦芽威士忌酒厂近期在四川峨眉山破土动工,这也是国际烈酒与葡萄酒集团首次在中国投资兴建威士忌酒厂。业内人士认为,保乐力加在华兴建威士忌酒厂对国内威士忌企业而言,在带来先进技术的同时,也会进一步挤压国内威士忌市场。

  国内企业的“洋酒梦”

  北京商报记者获悉,此次保乐力加在华投建的首家麦芽威士忌酒厂预计将投资10亿元人民币,占地面积13公顷,计划于2021年正式投产,并有可能在2023年正式推出第一批中国麦芽威士忌。

  然而,放眼国外烈酒在中国市场的发展,在外资不断入华深耕市场的同时,国内企业也纷纷加码“洋酒梦”,布局新市场。

  今年4月,洋河和帝亚吉欧合作推出名为中士忌的中式威士忌。北京商报记者在京东帝亚吉欧官方旗舰店并为找到该产品,同时在天猫帝亚吉欧官方旗舰店中,中仕忌的销量并不尽如人意。然而,值得注意的是,洋河进军威士忌市场也已早有端倪。据悉,去年11月,洋河便成立了江苏中仕忌酒业有限公司。洋河相关负责人表示,目前还以渠道铺设销售网络布局为主。

  除看中威士忌外,国内品牌对外国烈酒也充满兴趣。今年6月,张裕建成国内首家白兰地专业酒庄——可雅酒庄,欲借此战略布局白酒市场。据悉,张裕白兰地销售目标为1.5亿,出售近100万瓶。根据2018年年报显示,2018年张裕白兰地年产量已达到4万多吨,年销售金额近10亿元,占整个上市公司销售收入的1/5。

  除洋河、张裕已有所动作外,泸州老窖以及江小白也频频传出欲瞄准国内威士忌市场。其中,泸州老窖与Speyside Distillery签订分销协议,根据协议,泸州老窖可在中国分销这家手工酿酒厂的SPEY和Beinn Dubh品牌的烈酒。

  如此看来,国内企业纷纷瞄准烈酒市场,欲率先获得更过市场份额。

  量价齐升吸引众玩家

  近年来,国内威士忌市场向好,也是促成国内外企业纷纷布局国内威士忌领域的重要因素之一。

  据酒类进出口商分会的最新数据,2019年1-5月,相比进口葡萄酒量额双降近20%,进口烈酒增速进一步提升,进口量同比增长31.53%,进口额约为5.4亿美元,约占酒类进口总额的27.4%,同比增长16.4%。在葡萄酒量价齐跌的时候,进口烈酒仿佛成为今年上半年进口市场的主角。

  其中,针对威士忌而言,在尼尔森提供的全国现代商超渠道的酒类数据报告中指出,威士忌的销售额和销售量分别比2018年同期增长12.7%和13.9%,远远高于白酒、啤酒、葡萄酒、白兰地四大品。

  另外,除数据上显示的向好局面外,如今消费市场不断升级,年轻消费者群体稳步提升,导致了烈酒年轻化不断呈趋势。对于如今年轻消费者而言,对威士忌的选择偏好度远远高于白酒。

  中国酒业协会常务副理事长王琦表示,中国已成为全球最大烈酒消费国,市场前景广阔。未来五年,中国的烈酒消费市场将以两位数的速度进行增长。

  国内市场喜忧参半

  反观此次保乐力加在华投建首家麦芽威士忌酒厂,将重新洗牌国内威士忌领域。业内人士认为,外国知名威士忌品牌在国内建厂对于行业而言,是里程碑式的,此举将带来更多生产资本进入威士忌行业。

  众所周知,保乐力加作为全球知名的威士忌品牌,生产装备以及酿造工艺上具有一定的经验与标准,而国内威士忌品牌往往在这方面有所缺失,因此保乐力加深耕国内市场也从某种程度上使国内威士忌领域更为规范。保乐力加亚洲主席兼行政总裁齐德辉接受包括记者采访时表示,在生产工艺的设备上采用来自苏格兰一流的蒸馏瓶设计,同时在专家的支持方面邀请来自苏格兰和爱尔兰的专家指导我们进行峨眉山威士忌的蒸馏和酿造。

  易酒批副总裁殷凯向北京商报记者表示,保乐力加进入中国市场将进一步带动中国市场。保乐力加以其在全球以及中国的影响力,将进一步带动其他企业关注威士忌行业。如今国内市场鱼龙混杂,一些小生产厂家监管困难,但是在保乐力加的带领之下,将会有更多有实力的企业参与,这不仅对威士忌行业而言,甚至对整个酒类行业的发展都会有一定贡献。

  虽然行业将被进一步规范,但是随着国外知名品牌的介入,国内市场也将随之进一步受到挤压,这于国内威士忌品牌来讲可谓当头棒喝。

  长期以来,国内威士忌主战场位于东南沿海地区,主要包括汕头、潮汕、广州包括香港等,是大量威士忌的销售市场,但是始终没能盘活包括四川、贵州、重庆在内的内陆市场。因此,有业内人士指出,此次保乐力加在成都建厂有很大原因在于深耕内陆市场,这将对中国威士忌酒厂造成一定威胁。

  在这样的大背景之下,保乐力加作为国外市场的头部企业,在中国建厂不仅能酿造更为符合国内消费者口味的威士忌从而够进一步深耕中国市场,而且还能够降低成本,这从某种程度上来说,将进一步抢食国内年轻消费市场,并大大瓜分市场份额,挤压国内企业生存空间,导致在威士忌领域空缺多年的国内品牌的追赶之路更为艰辛。
 

 
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