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成为新风口的“名庄酒”,未来发展机会在哪?

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-11-06  来源:中国商网  作者:周子荑  浏览次数:93
  近年来,国产葡萄酒和进口葡萄酒不断上演“厮杀”大戏。在过去10年时间里,葡萄酒进口数量不断创造历史新高,国产葡萄酒不断受到威胁。然而在刚过去的几个月,进口葡萄酒也开始接连出现下降。在这一背景下,关于“名庄酒”的声音渐显。业内人士分析,“名庄酒”已成我国葡萄酒行业发展的一大“风口”。
 
  数据显示,2017年,中国葡萄酒进口金额为22.55亿美元,仅次于美国,成为全球第二大葡萄酒进口国。相比于2008年的2.76亿美元的进口金额增长了近10倍。可见,在过去几年里进口葡萄酒在我国一路“高歌猛进”,对国产葡萄酒“虎视眈眈”。
 
  然而在过去的几个月,进口葡萄酒却风光不再。根据中商产业研究院数据,2018年6月份,中国进口葡萄酒5.4万吨,同比下降30.4%;7月份进口葡萄酒5.8万吨,下降了19.6%; 8月份进口葡萄酒6.2万吨,同比下降13.4%;9月份进口葡萄酒6.1万吨,下降24.9%。
 
  业内人士分析,过去几年,进口葡萄酒对我国葡萄酒行业冲击很大,国产葡萄酒的势力一直很弱,然而进入2018年,进口葡萄酒也开始渐渐式微。在当前消费者日趋理性的背景下,“名庄酒”成了我国葡萄酒行业新一轮的发展趋势。然而,发展“名庄酒”需要进口葡萄酒商和国产葡萄酒商共同努力。
 
  中国酒类流通协会专职副会长刘员在第五届名庄酒商联盟大会上介绍说,“2018年,面对新的市场环境,进口酒领域出现了四化趋势,即资本化、产业化、专业化、全球化。这些都决定了进口酒不再只是简单的贸易行为,其背后需要全方位的资源集结。”刘员表示,在拥有全球顶级的酒庄资源,专业运营平台能力的同时,进口葡萄酒市场规范升级的需求更加迫切,如何引导消费者正确、便捷的购买到高品质的产品是市场健康有序增长的关键保障。在此背景下,把握住名庄酒市场的风潮尤为重要。
 
  “名庄酒”在中国发展的基础是全球名庄资源的充足性。据中粮名庄荟总经理李士祎介绍说,全球名庄资源包括波尔多、勃艮第、意大利、智利、美国、澳大利亚、西班牙、南非等。“全球名庄级酒庄有几百个,虽然每一个名庄的产量不多,只有几万瓶到几十万瓶,但计算总量就是1亿瓶酒左右,总量还是很大的。”
 
  李士祎表示,名庄酒迈入新阶段,第一是需要政府的全力支持;第二是需要我国葡萄酒业的主要从业人员深刻认识到名庄业务成功的根本保障——解决客户的信赖问题,不对客户造成伤害;三是当前形势下,世界各国的名庄酒庄主在安全信任的基础上要形成合力。
 
  我国名庄酒的消费人群又是谁呢?据中粮名庄荟采销中心副总经理鲍寒鹰介绍说,中国消费名庄酒的人群可以归纳为三类,一是高净值人群,2012年的调查数据显示,全球28%的高净值人群的家里都有酒窖,多多少少都有收藏酒;第二类人群是商业项目,因为葡萄酒的升值、消费等都是和经济环境分不开的,和商业项目非常相关;第三类人群是葡萄酒爱好者。
 
  而名庄酒的的消费人群又决定了名庄酒未来发展的机遇所在。鲍寒鹰表示,名庄酒在中国发展有几大机会点,一是顶级名庄酒会继续升值;二是潮流和颜值对名庄酒越来越重要,因为中国当前的名庄酒消费群体不仅是年纪大的富人,还有新贵;三是专业的细分市场有平稳的发展机会。
 
  “在未来,中国的名庄酒市场会变成世界的名庄酒市场,也就是说在中国的名庄酒市场上,以波尔多为首的来自意大利、西班牙、美国、澳洲等各国的名庄都会有良好的发展空间和舞台,这是全球化趋势所决定的。” 李士祎如是说。
 
关键词: 葡萄酒 进口
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