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线上酒类消费年均增长40% 茅台青啤领跑

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-09-07  来源:中国商报  作者:周子荑  浏览次数:32
  近年来,电商发展如火如荼,越来越多的消费者选择线上购物,在食品方面,百草味、三只松鼠等零食电商的异军突起让人眼前一亮,酒类消费也逐渐向线上转移,消费者对酒类产品的选择中线上占比如何,白酒、啤酒、红酒等产品的线上消费各自呈现出怎样的特征呢?
 
  据第一财经商业数据中心发布的《中国人的酒杯——2017天猫酒水消费大数据报告》显示,线上酒水消费习惯日趋成熟。线上酒水消费者人数保持着42%左右的年增长率,酒水类销售额保持着40%左右的年增长率,其中八成销售额来自移动端。
 
  从线上酒水消费格局来看,白酒、葡萄酒需求最旺盛,啤酒增长最快。报告显示,白酒和葡萄酒是酒水类最主要的销售大类,其中值得关注的是,啤酒线上市场份额近两年来逐渐增大,销售增速呈快速上升趋势,这与消费者饮用啤酒成为日常生活方式息息相关。
 
  此外,随着消费升级,白酒的市场零售价水涨船高,众多啤酒企业也在推高端产品,这些在线上均有所体现,报告显示,越来越多的消费者愿意为高端酒买单,其中,白酒首购选茅台,啤酒首购选青岛啤酒,洋酒首购选芝华士,黄酒首购选古越龙山,葡萄酒首购奔富。
 
  而消费者的购买价格随着购买频次增多还会有所提高,报告显示,消费者多次购买产品后单价比首次购买高9%,其中葡萄酒、洋酒和啤酒趋势最为明显,多次购买啤酒、洋酒销售额占比增幅明显。
 
  一位同时做景芝和啤酒进口的贸易商对中国商报记者介绍说,这两年白酒、啤酒的线上消费发展较快,公司产品线上销售额每年保持30%左右的增速,占比不断增加,此外,之前消费者从线上购买酒类产品一直以中低端产品为主,近来,高端酒类的线上消费占比也逐渐提高,例如公司的一品芝香高端啤酒很受线上消费者青睐。
 
  从白酒的具体销售情况来看,酱香型和清香型白酒越来越受到消费者的喜爱,销售占比逐年增多,不过浓香型白酒以及高度白酒仍是线上消费者的两大心头好。
 
  此外,葡萄酒销售额占比仅次于白酒的葡萄酒,是线上酒水第二大品类,2014-2016年线上葡萄酒的销售额年增长率近40%。而线上的葡萄酒消费还是以进口为主力,国葡萄酒增长较大。数据显示,国产葡萄酒占线上葡萄酒总销售额的19%,来自十大产地的葡萄酒占线上葡萄酒销售额的八成,其中法国葡萄酒销售额稳居榜首。整体上看,线上热销各类葡萄酒较上年表现优异,头部品种上升趋势尤为明显,而国产葡萄酒近年来表现突出,线上份额逐年增大。
 

 
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